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冰峰饮料拟IPO:曾现食物安全问题 区域品牌走向全国面对巨大应战

发布时间:2022-09-25 09:08:29 来源:aoa平台阅读次数: 76次
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  央广网北京1月12日音讯(记者苗雁)继“老北京汽水”北冰洋拟借壳大豪科技上市、“0糖0脂0卡”的元气森林冲刺A股之后,老牌国民汽水——西安冰峰也正准备上市。

  据陕西证监局布告,西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称“冰峰饮料”)已与华创证券签署上市教导协议,拟深交所中小板挂牌上市,估计2021年5月31日前递送IPO申请材料。

  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在承受央广网记者采访时表明,冰峰饮料想要走向全国将会面对巨大的问题和应战。在整个碳酸饮料品类商场里,可口可乐、百事可乐这两大品牌已占有领先地位,其他的碳酸饮料汽水所占的商场份额基本上十分低。

  诞生于1953年的冰峰饮料,是西安的老牌汽水,与凉皮、肉夹馍一同被称为“三秦套餐”。主营产品为“冰峰”牌的橙味饮料、酸梅汤以及纯净水,一年销量3亿多瓶。

  现在,冰峰的体量较小。数据显现,2017年至2019年,冰峰饮料的经营收入分别为2.51亿元、2.84亿元和3.02亿元;经营赢利分别为7634万元、8969万元和9208万元;净赢利则分别为5731万元、6752万元和8145万元。

  央广网记者注意到,近几年,冰峰饮料的经营收入与经营赢利的增速均有不同程度的下滑。数据显现,2018年与2019年经营收入增速分别为13.15%、6.3%;经营赢利增速分别为17.49%、2.66%。

  一起,值得注意的是,关于2019年年营收3亿元的冰峰饮料此次上市募资的规划却不小。据华创证券泄漏,冰峰饮料此次IPO拟征集资金不低于4.6亿元,所募资金远超总资产,且现阶段详细募投项目及资金运用仍在谋划中。

  “冰峰饮料想要取得全国顾客的认可,负重致远,绝非易事。”深圳中为智研咨询有限公司研究员张俪在承受央广网记者采访时表明,冰峰准备上市,需求强壮的资金根底、更多的途径铺货、更多的商场营销与广告宣传,这关于一个年出售额3亿元的企业来讲,资金缺口量十分巨大,难度可不小。

  关于此次上市教导,央广网记者屡次联络冰峰饮料商场宣传部电话,到发稿没有有人接听。

  当时,国内饮料商场品牌很多,除西安的冰峰外,北京的北冰洋、天津的山海关汽水、重庆的天府可乐、广东的亚洲沙示、武汉的和利汽水等,差异性并不大,冰峰饮料想要从中锋芒毕露并非易事。

  徐雄俊告知记者,冰峰产品主要为汽水,与市面上的其他产品同质化严峻,它很难在全国范围内与可口可乐、百事可乐等品牌竞赛。他以为,顾客的挑选决议一个企业的生死存亡,终究是成绩治百病,就算终究上市,之后还要打造品牌和提高销量,这将会很难。

  别的,冰峰饮料的包装也过于简略,玻璃瓶装冰峰桔子汽水是在西安最热销的产品,但瓶装包装不利于长途运输,也不利于大批量贮存,这就约束了省外商场的拓宽。

  央广网记者在整理中发现,因为包装,冰峰还呈现过食物安全问题。2018年8月6日,一位网友爆料称他的搭档在喝罐装冰峰最终一口时,喝出一个药品名为“瑞格列奈片”的包装纸,此药是医治糖尿病的,而且包装反面已被浸泡变色。对此,冰峰饮料副总经理刘天良表明,玻璃瓶装冰峰是公司本部出产,而这种罐装的冰峰是托付西安凤城二路上的西安富田食物有限公司加工。

  2020年7月15日,陕西西安一网友曝料在喝冰峰饮料时,发现玻璃瓶瓶口有污渍。当事人称,不知道这些瓶子收回后怎样处理的,遇到这种状况很难过。冰峰工作人员称,可能是经销商存储不妥导致,以后会严格要求经销商标准贮存。

  2021年1月3日,陕西西安有批发商称,收购的3箱冰峰饮料结冰,冰块直接从瓶口冒出,顶飞瓶盖,有的瓶口直接被冻裂。有同行也遇到这种状况,怀疑是饮料质量问题。冰峰客服回应,饮料出厂时已做好防冻办法,可能是商家没保存好。

  除了包装和食物安全问题外,在出售形式上,冰峰饮料分经销和直销两种。经销形式下,冰峰饮料的产品经过卖断方法直接出售给经销商,再由经销商出售给零售终端商,最终由零售终端商直接出售给顾客;直销形式下,子公司冰峰网络经过电商途径(淘宝、京东等)进行产品直销。央广网记者在其天猫官方旗舰店上看到,销量最高的产品为330ml*24的易拉罐装橙味汽水,月销量为1000+件,而此外的产品月销量均仅在60~200件左右。

  为此,徐雄俊主张,像冰峰、天府可乐、北冰洋等汽水品牌,首要要安身当地,先把当地及周边的省份做好。

  在张俪看来,冰峰饮料想要追求“国产汽水榜首股”,首要需求取得全国性的商场认可,至少是大范围的商场认可,不然区域性品牌表现不了企业的开展潜力与竞赛力。其次,需求较强的产品竞赛力与商业形式,没有产品作为根底,就如“无本之源”,可口可乐与百事可乐都有自己的配方、产品组合及较强的产品立异研制才能。二者缺一不可,不然上市成功的概率很低。

  “冰峰饮料能够从区域走向全国,逐渐树立‘根据地’,以点带面,逐渐开展全国商场,切勿盲目铺货。也可从毗连省市开端,走‘农村包围城市’的路途,尤其是掌握好新年期间农村商场机会。”张俪主张。

  继“老北京汽水”北冰洋拟借壳大豪科技上市、“0糖0脂0卡”的元气森林冲刺A股之后,老牌国民汽水——西安冰峰也正准备上市。

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